Wecken Sie Nachfrage und gewinnen Sie Ihr Publikum mit gezielten Meta-Ads-Kampagnen
Bauen Sie Ihre Bekanntheit aus und holen Sie unentschlossene Besuchende zurück, mit prägnanten Visuals, packenden Videos und einer fein abgestimmten Retargeting-Strategie.
Eine Hypothese nach der anderen
Wie wir einen Meta-Ads-Konversionsweg aufbauen
Bevor wir Formate produzieren, bestimmen wir Zielgruppe, Problem, Angebot, erwartete Handlung und die Art, wie ein Interessent qualifiziert wird. Eine Bekanntheitskampagne wird nicht am selben Massstab gemessen wie eine Kampagne zur Terminvereinbarung.
Auf Meta, also Instagram und Facebook, suchen die Nutzenden nicht aktiv nach einem Kauf: Sie müssen ihr Scrollen mit einem starken visuellen Inhalt unterbrechen, der ein klar umrissenes Problem anspricht.
Der dreistufige Aufbau des Werbetrichters
Top of Funnel (TOF – Kaltakquise)
Ausspielen kurzer Videos (Reels) oder Karussell-Visuals, die die fachlichen Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe aufgreifen (Methode PAS). Ziel ist es, Interaktion zu erzeugen und interessierte Personen zu qualifizieren.
Middle of Funnel (MOF – Aufklärung)
Erneutes Ansprechen jener Personen, die mehr als die Hälfte Ihrer Videos gesehen haben, mit sozialen Belegen, Fallbeispielen und Produktdemos.
Bottom of Funnel (BOF – Konversion / Retargeting)
Gezieltes Ansprechen jener Personen, die Ihre Website oder Ihr Formular in den letzten 30 Tagen ohne Abschluss besucht haben, mit einem direkten Angebot, etwa einem kostenlosen Audit von 15 Minuten.
Die Produktion visueller Inhalte (Creative Testing)
Wir produzieren und prüfen laufend mehrere visuelle Varianten: Videos vor der Kamera oder vor Greenscreen, aufgezeichnete Oberflächendemos, visuelle Kundenstimmen und Vorher-Nachher-Vergleiche.
Visuelle und automatisierte Akquisewege
Video- und Bildformate mit hoher Wirkung (Hook-Content-CTA)
Wir gestalten Visuals und Kurzvideos, die das Scrollen stoppen und das Problem Ihrer Zielperson in den Vordergrund stellen.
Intelligente Retargeting-Sequenzen
Wir spielen jenen Personen, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre Videos gesehen haben, gezielte Botschaften aus, um sie zum Handeln zu bewegen.
Laufende A/B-Tests von Visuals und Texten
Wir prüfen fortlaufend Dutzende Varianten, um nur die ertragreichsten Motive zu behalten.
Wie wir Ihre Meta-Ads-Kampagnen führen
Analyse Ihrer Zielgruppen und Entwicklung der Werbekonzepte (PAS-Ansatz)
Produktion der Bild- und Videoformate
Einrichtung der Zielgruppen und Start der Tests
Ausbau der rentablen Anzeigen und Erneuerung der Motive
Was Sie beobachten werden
- Stetiger Zustrom qualifizierter Interessenten aus Instagram und Facebook.
- Deutlich höhere Bekanntheit Ihrer Marke in Ihrer Branche.
- Umwandlung zögernder Besuchender dank gezieltem Retargeting.
Sie vertrauen uns
“Ich empfehle Play Digital wegen ihrer Fähigkeit, die Bedürfnisse des Marktes zu verstehen, in dem sich die Kundschaft bewegt, und diese Dimension in ihre Lösungen einfliessen zu lassen. Die Begleitung geht über rein technische Überlegungen hinaus: Sie umfasst strategische Aspekte sowie Elemente aus Marketing und Kommunikation. Play Digital hat es uns ermöglicht, in einem aufgrund zahlreicher Regulierungen komplexen Markt eine massgeschneiderte Lösung zu entwickeln. Die Flexibilität der gewählten Lösung erlaubt es, sie laufend an veränderte Anforderungen und Marktbedingungen anzupassen.”
Häufig gestellte Fragen
01Funktionieren Meta Ads auf Instagram und Facebook wirklich für B2B oder Dienstleistungen an KMU?
Ja, mit dem richtigen Ansatz. Auch Führungskräfte und Entscheidende verbringen Zeit auf Instagram. Zeigt man ihnen ein kurzes Video, das genau ihren fachlichen Schmerzpunkt trifft, gewinnt man ihre Aufmerksamkeit zu sehr wettbewerbsfähigen Kosten.
02Wer übernimmt die Gestaltung der Visuals und Videos für die Anzeigen?
Wir übernehmen alles. Wir schreiben die Skripte nach der PAS-Methode, gestalten die Bildformate und schneiden leistungsorientierte Kurzvideos als Reels oder Karussells.
03Was ist Retargeting und weshalb ist es unverzichtbar?
95 Prozent der Menschen, die Ihre Website zum ersten Mal besuchen, nehmen keinen Kontakt auf. Retargeting bedeutet, Anzeigen ausschliesslich jenen Personen auszuspielen, die Ihre Website bereits besucht haben, um sie zum Handeln zu bewegen.
04Brauchen wir bereits Tausende Followerinnen und Follower auf Instagram, um Meta Ads zu starten?
Nein, keineswegs. Meta Ads werden an Zielgruppen ausgespielt, die nach Interessen und beruflichen Merkmalen bestimmt werden, unabhängig von Ihrer Followerzahl.
05Wie oft müssen die Werbemotive erneuert werden?
Im Schnitt alle drei bis vier Wochen, um Werbemüdigkeit zu vermeiden, also den Punkt, an dem sich das Publikum an dasselbe Bild gewöhnt hat und nicht mehr klickt.
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